【阅读美文·分享心情·感悟人生·www.mwenting.com】
当前位置 : > 散文随笔 > 短篇散文 > 正文

玩抖音为什么会上瘾?

作者:admin
来源:未知 时间:2021-06-07 17:35 阅读:75次   我要投稿   作品点评

 用户数据情况分析

在4月初企鹅智酷上发表的一篇《抖音&快手用户研究报告》上显示,快手和抖音的用户粘性指标DAU/MAU的比值均达到0.45,也就是说两者的月活用户中,平均每人每月有13.5天(30天*0.45)的时间花费在了这两款应用软件上。在沉浸度较高的游戏行业,这一比值通常是0.3-0.6。可见这已经是很可观的用户粘性表现了。

在这份报告中我们还可以读到一些其他的信息,比如,存量用户流失率,快手用户流失率是抖音的两倍;双栖用户中42.2%的用户使用抖音更多;从用户流失地域看,快手的二线城市流失率最高,抖音用户流失率在四线城市及以下城市最高;抖音相对突出的“上瘾机制”引发了一部分“克制”用户的流失,快手则是应用的内容和设计不符合用户的口味和审美;抖音的重度用户(每天刷抖音的时间超过1小时)占比为22%,约为快手重度用户的两倍;短视频更多地抢占了抖音和快手重度用户的睡眠和游戏时间。

相关事件

4月2日,公众号“快微课”发布《抖音,请放过孩子》,文章被多家渠道转载。抖音以针对性误导,损害名誉为由,起诉微信公众号、微信所属公司——腾讯公司。抖音短视频认为,文中所涉视频,并非由抖音平台发布。一时间,关于抖音的纷争四起。目前,这篇文章已经被发布者删除。

不过,玩抖音会上瘾,还真经过了那些玩过的朋友的验证。一旦打开抖音,根本停不下来,或者说不想停下来,不知不觉中一两个小时就过去了。那玩抖音为什么会上瘾呢?

从一本书说上瘾

在这个注意力稀缺的时代,一款产品能让用户使用上瘾,这可不是一件容易做到的事情。

有一本风靡硅谷的全球新书,是专为产品经理、设计师、市场营销人员、广告创意者打造的,每一位跟用户行为打交道的人,都值得将其奉为案头必备指南。书中揭示了让用户上瘾的四步骤模型,通过这种逻辑打造的产品能让用户产生欲罢不能的使用习惯。这是一本什么书呢?这四个步骤又是什么呢?且听我一一道来。

书名是《上瘾:让用户养成使用习惯的四大产品逻辑》,作者是尼尔∙埃亚尔和瑞安∙胡佛。尼尔∙埃亚尔和瑞安∙胡佛对上千家公司进行了观察和评测,积累了多年经验,在为硅谷许多公司服务过程中,不断验证更新自己的理论和观点,最终写成了这本书。

书中提出的“上瘾模型”有四个步骤:

1、   触发吸引用户的注意力;

2、   行动:刺激用户行动;

3、   多变的奖赏:在用户行动后,不断给用户奖励,让用户在使用产品之余,也能拥有额外的获得感;

4、   投入:使用户在使用产品的过程中不断地投入时间和精力,增加用户和产品的粘合度,促使用户对产品上瘾。

了解完这本书介绍的上瘾模型后,咱们再来看看抖音负责人张楠的产品逻辑分析,让你更清晰地了解抖音火爆的原因。

抖音产品的成长逻辑

抖音负责人张楠老师在混沌大学《产品逻辑:日播十亿「魔性」抖音的产品思考》课程中,从产品体验、运营营销、用户链接等几个方面剖析了爆款产品背后的成长逻辑,认为只有用追求极致的思维、认同感、归属感,才能牢牢留住用户。

那么我们先来看看他们在了解用户方面做了些什么。

爱用户到极致,才能赢得用户的心

抖音在了解用户需求方面做了那些工作呢?真正的新的好的体验来自哪里呢?

乔布斯曾说过「消费者并不知道自己需要什么,直到我们拿出自己的产品,他们就发现,这是我要的东西」。

阅读感言

所有关于玩抖音为什么会上瘾?的感言